仕事用のFacebookページを立ち上げるにあたり、Facebook広告でどの程度いいねが集まるのか、テストしてみました。
Facebookページ広告費
100いいね時点での途中経過
100いいね！がついたところで効果検証しようと思い、ターゲティングも初期設定にまま、1日の上限予算500円で、1ヶ月弱広告配信しました。
結果は以下の画像の通り。
1いいねはいくらで買えるのか？
11732円使って101いいね
↓
1いいね！116.15円
安いような高いような、よく分からないですね。
では101いいね付いた状態のFacebookページで投稿をすると、どのくらいリーチがあり、エンゲージメントがあるのか見てみましょう。
投稿してから半日しか経ってないものですが、リーチは10でエンゲージメントは3、クリックは0。（エンゲージメントとは、投稿に対していいねなどのリアクションのあったものの数です。）
単なるニュースのシェア投稿なので、クリックが発生しないのかも知れませんが、リンクのクリックを目的とすると、Facebookページにいいねを集めるのは遠回りかも知れません。
他のFacebook広告との比較
Facebook広告には、他に、認知度アップを目的したもの、検討を目的としたもの、コンバージョンを目的としたものなど、10種類の広告があります。
記事へのリンクのクリック、投稿へのエンゲージメントを目的にして出稿したので、そのテスト結果も公開します。
エンゲージメント
上の画像の一番上のものが、エンゲージメントを目的に投稿を宣伝したもの。
300円使って16のエンゲージメントなので、1エンゲージメント18.75円。
Facebookページへのいいねからの波及効果だと、11732円使って3エンゲージメントなので、1エンゲージメントあたり3910.6円。
投稿への反応を得たいなら、投稿のエンゲージメントで広告を出したほうが圧倒的に効果があります。
リンクのクリック
リンクのクリックを目的とした投稿の宣伝が、上記画像の3番目、4番目なのですが、100円で、3クリックから、4クリック獲得。
1クリックあたり25～35円という計算になります。
ターゲットの最適化、記事の内容、投稿の内容などで金額は変わってくると思いますが、商材によってはリスティング広告よりも安い値段で、トラフィックを獲得出来るかも知れません。
友達にシェアしたときとの比較
個人フィードでFacebookページの記事を投稿すると、投稿のリーチ数は増えます。
データを取っていたのですが、友達にシェアした後の結果が投稿から1週間ほど経ってしまったため、正確なデータはありませんが、Facebookページだけだと11リーチのものが友達にもシェアすると130リーチになります。
クリック数も1から27になるのですが、1週間も経っているので、これは友達がクリックしたか、Facebookページのフォロワーさんがクリックしたのか、判断が難しいところです。
ブログ記事への誘導ということで解析するには、Facebookページでの投稿、個人フィードでの直リンク投稿、という分け方で判別出来るので、この記事を投稿して追記したいと思います。
まとめ
Facebook広告を使うと、Facebookページの認知度アップ、サイトへの誘導、投稿への反応を集めるなど、目的別に適した広告方法が用意されています。
Facebookページのファン数を増やしても、投稿のクリック、反応は間接的で、直接的な結果を得たい場合は、目的別の広告のほうが効果的と言えそうです。
一日100円くらいから広告を出せるので、Facebookページをお持ちの方は試してみると面白いですよ。
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